8月22日 ,泡泡玛特官宣了mini版Labubu新品!这波新品分A/B两款,每款都有14个常规款+1个隐藏款——常规款概率为1:14,隐藏款概率为1:168。单个盲盒卖79元,整套装1106元 ,线上8月28日22点开抢,线下要等8月29日 。
官宣当天,泡泡玛特市值就稳稳站上4300亿港元!最新财报披露:2025年上半年泡泡玛特毛利率飙到70.3% ,不仅碾压LVMH,甚至快追上爱马仕了!其中,Labubu所属的THE MONSTERS系列营收暴涨668% ,妥妥的“吸金王 ”。不过Labubu不是突然火的,从推出到出圈,足足熬了7年。
反观明星做潮玩IP ,路子就顺多了:周深的“周可可”5分钟卖了上千万,五月天的“卜卜”半年冲进毛绒玩具热销榜前三,周杰伦的“周同学”更牛 ,手握200多个品牌联名,光IP授权就赚了10多亿。但明星IP也有隐患——跟明星本人绑定太深,一旦明星翻车,IP价值立马清零 。可即便这样 ,明星IP的赚钱潜力还是让人眼馋,现在都在想批量复制“Labubu ”。
下一个顶流会是明星IP吗?它们到底怎么赚钱?打造“周同学”的巨星传奇又有啥商业版图?本期《21财料》跟你扒一扒!
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